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趣头条股价回归背后:阅读中的意识形态谜局

2018-09-21 08:58 · 稿源:蓝鲸TMT

趣头条.jpg

图片版权所属:站长之家

蓝鲸TMT记者 任子勋

趣头条(NASDAQ:QTT)股价开始回归理性。

在 9 月 15 日正式登陆美股纳斯达克后,靠着一度飞快的股价涨速和 2 年零 3 个月的最快中概股在美上市速度,趣头条一度被媒体冠上略有争议的“妖股”称号。妖股,顾名思义指的是股价走势怪异,有悖大盘与常理的股票。

首日开盘后,趣头条半小时内便因股价涨幅过大而四次触发熔断,以每股15. 97 美元的收盘价在当日实现128.14%的涨幅,市值达到45. 9 亿美元。然而股价此后便开始急转直下。截止至出稿时,趣头条每股股价9. 41 美元,市值仅27. 03 亿美元,缩水幅度超过40%。

一位私募行业投资总监告诉记者,趣头条股价的大起大落背后存在人气因素干扰。

“过高的人气在开盘首日会吸引投机资金进场,因为美股T+0(股票成交当天便可再次交易)交易的存在,所以就会出现这种现象,导致股价虚高。但由于美股机构投资者为主,再加上自身交易体制的优势,导致很快股价就能被修正。”因此,人气过后,比拼的依然是平台实力。

趣头条触动的是用户阅读需求?

趣头条一类平台的出现,再次证明了互联网媒体行业仍有沃土还未被开拓。但即便有多位投资人对其当下的成绩表示认可,但从用户的视角来看,平台定位中存在的问题也只能依靠系铃人来解开。

公开资料显示,趣头条是一个以娱乐生活为主体内容的资讯聚合平台,平台包含生活、娱乐、社会、养生、时尚等多个频道,与业内其他资讯类平台结构相似。在官网上趣头条介绍称,其主打的是“轻阅读”,通过特色运营手段来培养用户阅读习惯,这在品牌广告中得到进一步提现:“看资讯,赚零花”。

但在采访中,诸位受访者记住最深的仍是最后一句宣传语:能赚钱。

“我不需要新闻客户端,但是趣头条比其他同类App要好的一点就是在上面可以赚钱。”一位在杭州打工的安徽小伙儿小成直言道,正是因为听说到趣头条有这么一项功能,他才去尝试了这款产品,但这并没有改写App在他手机中只保留了一周的命运。

小成的心态反映出一定问题:在趣头条的模式下,或者对于当下的互联网媒体平台来说,是追求内容质量,还是追求平台流量。二者都对平台的发展扮演着至关重要的作用。

对于前述的这类用户来说,受物质激励刺激,从出发点上便与传统意义的内容资讯平台有所不同;而之后在使用的过程中当感受到实际收益与期望之间的差距过大,那么产品体验和用户忠实度将受到较大考验。

小成告诉记者,当真正使用上趣头条后发现,自己赚到的零花钱其实也只有几块钱,每天在产品上的停留时间预计也只有几分钟,只是为了完成一些平台上的任务,赚取一些金币。

对于趣头条平台来说,种种激励手段目的明确,即尽可能延长用户在产品上的停留时间,这对于平台自身的变现至关重要。除了在新手注册等部分环节的现金奖励外,更多的收益方式还是来自用户行为——邀请好友,优质评论等都作为日常任务能够获得金币,当用户停留在首页与文章中满足一定时长,也能获得金币或者红包奖励。

对于金币,App中介绍称是趣头条产品内的一种货币单位。当天所赚取的金币会根据平台所给汇率经计算后在第二日凌晨自动转换为人民币并存入用户的趣头条账户中。兑换中涉及到的汇率并不固定,与趣头条本身的运营情况息息相关。

但这种“好心”有变味的迹象。另一位来自河南的用户告诉记者,她比小成使用的时长更久,有 2 个月左右,但同样也不再使用。对她来说,看新闻是次要,靠着邀请朋友才帮助她赚到自己的“第一桶金”。

对于自己的目标群体,趣头条在招股书中表示,瞄准的是中国三线以下城市的用户:由于线下娱乐场所有限,生活节奏较慢,上网时间较多,同时由于房价的下降,可支配收入迅速增加,导致财政压力降低,种种因素导致这一市场对移动娱乐内容的巨大需求和盈利潜力。

根据中国新闻出版研究院发布第十四次全国国民阅读调查报告显示,在有互联网接触行为的成年居民中,有79.8%的人表示上网主要从事阅读新闻的活动,位列榜首,而手机上网更是大势所趋。

“如果阅读上的需求这么容易满足的话,网易、搜狐、新浪三大门户肯定会和今天不一样,这背后恰恰说明了不同城市之间的差异,差异的蓝海肯定存在。但是越往下沉,这事越难做。”一位投资人向记者举例道,低线城市用户的时间和一二线城市用户的时间也不一样。

但另一方面同样不可忽视的还有平台有偿阅读模式的价值导向问题。是因为读书而受益,而是为了受益而完成任务式地去打开书本,背后所影响的不光光是平台的盈利模式,长此以往,对阅读习惯潜移默化地会产生多大影响目前还很难判断。

对此,曾投资过铅笔道的星瀚资本创始合伙人杨歌提出了自己的看法:“补贴用户来阅读背后其实涉及到的是意识形态问题。对于趣头条来说,补贴是它们一种商业化的行为,对他们来说关注的会偏向于怎么做更简单,怎么做能获取流量更快。但这种意识文化形态或者教育文化形态的引导和改变,需要看政策方面的引导和方向。大家对于知识的获取还是应该趋于良性的和自发性的,而不是物质驱动的。”

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